Solutions
Optimisation de contenu offline et A/B testing
Appliquez la logique de l'A/B testing digital aux écrans de vos magasins physiques.
Qu'est-ce que l'A/B testing offline (en magasin) ?
L'A/B testing de contenu offline consiste à diffuser différentes versions de contenu sur les écrans en magasin et à mesurer celle qui est la plus performante auprès des clients réels. L'analyse par vision par ordinateur mesure l'attention, le temps de présence et le trafic pour chaque variante, permettant ainsi aux retailers de conserver les contenus efficaces et de cesser d'investir dans ceux qui ne le sont pas.
Ce que vous pouvez tester
Créations
Images, vidéos, messages et appels à l'action.
Calendrier
Moment de la journée, jour de la semaine et durée de la campagne.
Emplacement
Vitrine, entrée, tête de gondole, caisse ou mur d'accent.
Format
Mur vidéo LED, écran LCD ou affichage vitrine double face.
Comment cela fonctionne
1. Variantes de contenu
Les variantes sont créées (avec option de création de contenu assistée par IA) et programmées dans le CMS d'affichage dynamique par magasin, écran et créneau horaire.
2. Mesure d'audience
L'analytique en magasin par vision par ordinateur mesure qui passe, qui regarde et combien de temps les clients s'arrêtent devant chaque écran lors de la diffusion de chaque variante.
3. Résultats
Les variantes sont comparées selon l'attention, le temps de présence et, lorsque les données de vente sont connectées, selon la performance de la zone ou du magasin.
4. Optimisation
Le contenu gagnant est déployé sur l'ensemble du réseau et le test suivant commence, transformant les écrans en un canal en amélioration continue.
Notre méthodologie
- ÉTAPE 1
Conseil
Nous analysons vos points de vente, vos objectifs et votre infrastructure existante.
- ÉTAPE 2
Conception
Nous concevons la combinaison de technologies adaptée à chaque magasin.
- ÉTAPE 3
Installation
Installation sur site et intégration avec vos systèmes.
- ÉTAPE 4
Contenus et analytics
Nous configurons le CMS, les contenus et les tableaux de bord.
- ÉTAPE 5
Support
Support technique dédié et maintenance.
Solutions associées
Technologies associées
Systèmes de gestion de contenu (CMS)
Gérez et programmez les contenus sur tous vos écrans en magasin depuis un CMS d'affichage dynamique unique.
Analyse en magasin par vision par ordinateur
Mesurez la fréquentation, le temps de présence, les files d'attente et la conversion en magasin grâce à la vision par ordinateur.
Écrans LED
Murs d'images LED, écrans LED transparents, flexibles et sur mesure pour magasins.
Écrans LCD simple et double face
Écrans vitrine numériques diffusant à la fois vers la rue et vers l'intérieur du magasin.
Création de contenu par IA
Création de contenus d'affichage dynamique par IA, adaptés à chaque écran et point de vente.
Secteurs
Mode & Fast Fashion
Cabines d'essayage, vitrines, RFID et analytics en magasin.
Marques FMCG
Retail media mesuré en magasin et trade marketing.
Restauration & QSR
Écrans de menu digitaux, analyse des files et ambiance sonore.
Agences de voyages
Écrans de vitrine et contenus dynamiques pour agences de voyages.
Foire aux questions
Quelle est la différence entre l'A/B testing en ligne et offline ?
Les tests en ligne mesurent les clics sur un site web. Les tests offline mesurent le comportement réel des clients devant des écrans physiques grâce à l'analytique en magasin.
Quelles technologies sont impliquées ?
Le CMS d'affichage dynamique pour planifier les variantes, l'analytique en magasin par vision par ordinateur pour les mesurer, et les écrans LED ou LCD qui les diffusent.
Quels secteurs en bénéficient le plus ?
Les marques FMCG, les enseignes de mode et de distribution alimentaire, ainsi que toute entreprise investissant dans les écrans en magasin ou le Retail Media.
Peut-on également tester des campagnes de retail media ?
Oui. La même approche s'applique à l'analytique du DOOH et du retail media offline pour les marques.
Étape suivante
Échanger avec un expert
Présentez-nous vos points de vente et vos objectifs de mesure ou de communication. Nous concevrons la combinaison d'analyse, d'écrans et de contenus adaptée à vos magasins.