Lösungen
Offline-Content-Optimierung und A/B-Testing
Bringen Sie die Logik des digitalen A/B-Testings auf die Bildschirme in Ihren Filialen.
Was ist Offline- (In-Store-) A/B-Testing?
Offline-Content-A/B-Testing bezeichnet das Ausspielen verschiedener Varianten von Bildschirminhalten im Store, um zu messen, welche bei Kunden besser abschneidet. Computer-Vision-Analysen erfassen Aufmerksamkeit, Verweildauer und Passantenfrequenz pro Variante. So behalten Händler erfolgreiche Inhalte bei und investieren nicht länger in wirkungslose Motive.
Was Sie testen können
Kreativinhalte
Bilder, Videos, Botschaften und Handlungsaufforderungen (Calls to Action).
Timing
Tageszeit, Wochentag und Kampagnendauer.
Standort
Schaufenster, Eingang, Gondelkopf, Kasse oder Feature-Wall.
Format
LED-Videowand, LCD-Display oder doppelseitiges Schaufensterdisplay.
So funktioniert es
1. Content-Varianten
Varianten werden erstellt (optional mit KI-gestützter Content-Erstellung) und im Digital-Signage-CMS nach Filiale, Bildschirm und Zeitslot eingeplant.
2. Reichweitenmessung
In-Store-Analytics mit Computer Vision erfassen, wer vorbeigeht, wer hinsieht und wie lange Personen vor dem jeweiligen Display verweilen, während eine Variante läuft.
3. Ergebnisse
Varianten werden bezüglich Aufmerksamkeit, Verweildauer und – bei verknüpften Kassendaten – Zonen- oder Filialumsatz verglichen.
4. Optimierung
Der Gewinner-Content wird im gesamten Netzwerk ausgerollt und der nächste Test startet – so werden Bildschirme zu einem kontinuierlich optimierten Kanal.
Unsere Arbeitsweise
- SCHRITT 1
Beratung
Wir analysieren Ihre Filialen, Ziele und die bestehende Infrastruktur.
- SCHRITT 2
Konzeption
Wir planen die optimale Kombination der Technologien für jeden Standort.
- SCHRITT 3
Installation
Fachgerechte Installation vor Ort und Integration in Ihre IT-Systeme.
- SCHRITT 4
Inhalte & Analytik
Wir richten das CMS, die Inhalte und Ihre Analyse-Dashboards ein.
- SCHRITT 5
Support
Eigener technischer Support und kontinuierliche Wartung.
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Branchen
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Online- und Offline-A/B-Testing?
Online-Tests messen Klicks auf einer Website. Offline-Tests messen das reale Verhalten von Kunden vor physischen Bildschirmen mittels In-Store-Analytics.
Welche Technologien kommen zum Einsatz?
Das Digital-Signage-CMS zur Planung der Varianten, In-Store-Analytics mit Computer Vision zur Messung sowie die LED- oder LCD-Bildschirme zur Anzeige.
Welche Branchen profitieren am meisten?
FMCG-Marken, Mode- und Lebensmitteleinzelhändler sowie alle Unternehmen, die in In-Store-Displays oder Retail Media investieren.
Können auch Retail-Media-Kampagnen getestet werden?
Ja. Derselbe Ansatz unterstützt DOOH- und Offline-Retail-Media-Analysen für Marken.
Nächster Schritt
Sprechen Sie mit einem Experten
Erzählen Sie uns von Ihren Filialen und Ihren Zielen für Messung und Kommunikation. Wir konzipieren die passende Kombination aus Analytik, Bildschirmen und Inhalten für Ihre Verkaufsflächen.