Soluciones
Optimización de Contenido Offline y A/B Testing
Lleve la lógica del A/B testing digital a las pantallas de sus tiendas físicas.
¿Qué es el A/B testing offline (en tienda)?
El A/B testing de contenidos offline consiste en mostrar diferentes versiones de contenidos en pantallas de tienda y medir cuál rinde mejor con clientes reales. La analítica por computer vision mide la atención, el tiempo de permanencia y la afluencia para cada variante, permitiendo a los retailers mantener el contenido eficaz y descartar el que no funciona.
Qué se puede testar
Creatividades
Imágenes, vídeos, mensajes y llamadas a la acción.
Programación horaria
Momento del día, día de la semana y duración de la campaña.
Ubicación
Escaparate, entrada, cabecera de góndola, caja o pared destacada.
Formato
Pantalla LED, monitor LCD o display de escaparate a doble cara.
Cómo funciona
1. Variantes de contenido
Se crean las variantes (opcionalmente mediante generación de contenido con IA) y se programan en el CMS de cartelería digital por tienda, pantalla y franja horaria.
2. Medición de audiencia
La analítica en tienda con computer vision mide quién pasa, quién mira y cuánto tiempo permanece ante cada pantalla mientras se emite cada variante.
3. Resultados
Se comparan las variantes según la atención, el tiempo de permanencia y, si se integran datos de ventas, el rendimiento de la zona o de la tienda.
4. Optimización
El contenido ganador se despliega en toda la red y comienza el siguiente test, convirtiendo las pantallas en un canal en continua mejora.
Cómo trabajamos
- PASO 1
Consultoría
Analizamos sus tiendas, objetivos e infraestructura existente.
- PASO 2
Diseño
Diseñamos la combinación de tecnologías para cada ubicación.
- PASO 3
Instalación
Instalación in situ e integración con sus sistemas.
- PASO 4
Contenidos y analítica
Configuramos el CMS, los contenidos y los paneles de control.
- PASO 5
Soporte
Soporte técnico y mantenimiento propios.
Soluciones relacionadas
Tecnologías involucradas
Sistemas de gestión de contenidos (CMS)
Gestione y programe el contenido de cada pantalla en tienda desde un único CMS de digital signage.
Analítica en tienda con visión artificial
Mida afluencia, tiempo de permanencia, colas y conversión en tiendas físicas con visión artificial.
Pantallas LED
Video walls LED, pantallas LED transparentes, flexibles y con formas personalizadas para tiendas.
Pantallas LCD de una y doble cara
Pantallas digitales para escaparates orientadas simultáneamente hacia la calle y hacia la tienda.
Creación de contenido con IA
Creación de contenidos mediante IA para digital signage, adaptados a cada pantalla y ubicación.
Sectores
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre el A/B testing online y offline?
Las pruebas online miden clics en una web. Las pruebas offline miden el comportamiento real del comprador ante pantallas físicas mediante analítica en tienda.
¿Qué tecnologías intervienen?
El CMS de cartelería digital para programar variantes, la analítica en tienda con computer vision para medirlas y las pantallas LED o LCD que las reproducen.
¿Qué sectores obtienen mayor beneficio?
Marcas de FMCG, retailers de moda y alimentación, y cualquier negocio que invierta en pantallas en tienda o Retail Media.
¿Se pueden testar también campañas de Retail Media?
Sí. Este mismo enfoque da soporte a la analítica de DOOH y Retail Media offline para marcas.
Siguiente paso
Hable con un experto
Cuéntenos sobre sus tiendas y qué desea medir o comunicar. Diseñaremos la combinación idónea de analítica, pantallas y contenidos para sus puntos de venta.